国际互联网域名登记管理机构(INTERNET NIC)每天注册域名15000个以上，其中97%为企业注册；在美国每月有超过8万个企业站点建立；网上商店快速发展，仅网上书店2年内就出现了4000家，96年的营业额达到10亿美元；成功企业不胜枚举：Dell电脑公司创立网上直销模式，年营业额30亿美元，IBM、COMPAQ等公司纷纷效彷；AMAZON公司没有任何实际的场地，只用3年时间其INTERNET网上商店成为全球最大的书店……

　　正因为INTERNET具有如此多的无可比拟的特点，大多数发达国家的企业都已经把通过INTERNET来寻找生意伙伴、销售产品和与客户联系做为企业最主要最常用的手段。这些企业通过自己的站点，向世界介绍自己，发布自己的各种信息，宣传自己的产品和贸易，加强与客户的联系等等。

目前全世界加入了INTERNET的企业已经有近800万家，过去国内许多企业对此还没有清楚的意识，但逐渐地也有越来越多的企业开始意识到INTERNET的重要性而加入进来，许多较早进入INTERNET的企业已经得到了较好的回报。

企业上网的好处

　　第一：互联网络具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能，通过它，可以让客户非常方便地看到公司的介绍、产品说明、服务方式、联系地址，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息，达到真正的声情并茂，从而树立良好的企业形象。

　　第二：客户市场及全世界每个角落，不管你需不需要，你都会发现网上的客户有可能来自世界各地。有一家提供脱水蔬菜的公司，产品上网后，竟接到了几个来自国外的客户的订购。一夜之间，成了"国际性"的公司。

　　第三：提供即时商业讯息、商品目录、广告营销等内容。很多公司为了更新广告内容及商品目录，需要花很多印刷费及人力，而资料一旦放在网页上，不仅立即"问世"，开始发挥效用，更可随时更新、更正、省时省力，节省了大笔的人力及印刷费用。

　　第四：广告营销成本低，同其它广告媒体相比，上网的成本可说极低，比起印刷商品目录和电视广告，其费用更显微不足道，且上网之广告区域能延伸之全世界每一个角落。

　　第五：降低公司"售前、售后服务"的营业成本，传统的"售前、售后服务"是职员接电话方式，可能造*为错误，延误商机。而在网页上，可提供经过精心设计的"常遇问题解答"、"商品注意事项"及"使用指?quot;等资料，让客户能在自己的电脑上储存或打印，既快速又方便。

　　第六：能把广告营销与订购连成一体，促成购买意愿。在网上，可设计订购单，让客户选择印出订购单，填妥寄回或直接在线上送回，为客户提供更快速、更直接的购买渠道。

　　第七：可提供全天候的广告及服务而不须增加开支。网页的维护及运作由网络服务公司负责，有专业设计的电脑软件24小时全自动处理来往信息、统计、存档，无须增加企业本身的营运或人事成本。

　　第八：不与现有其它传统商业媒体冲突或重复，减少浪费。网络上的商业还可以满足那些重视隐私权，不愿亲自登门购买、年长或残疾而行动不便的客户的特殊需要，从而增加更多的商机。

　　我们常说，当今社会已步入一个全新的信息时代。人类的每个活动都和"信息"紧密的联系了起来。小至个人的衣食住行，大及各个组织、单位之间的商务、贸易，甚至国际间的交流、合作都依赖于信息的传播与发布,而社会因素中最活跃的经济因素，在市场经济高速发展的现在，其各个环节更是和"信息"二字密不可分。您一定了解一条重要信息的获得对面临激烈竞争的企业的意义，您也不难想象一条信息获得的迟与早对渴望发展的企业的重要。在这样的变化面前，反映敏锐、目光远大的企业，把握机会顺应变化，拓展出无限空间，一飞冲天；同时也有大量的企业被变革所淘汰。今天，在我们身边，信息化革命势不可挡，它的影响将远远大于以前的任何一种技术发明，而这种革命现在最直接与我们接触的就是INTERNET。

　　飞速发展的互联网带来的全新思路： INTERNET，这个起源于1964年美国军用网，1984年开始正式用于民用用和经济的全球*络，在短短的时间里取得了巨大得成功，它目前连接了近160个国家和地区，网上主机达500万台，企业用户约800万个，其他用户约8000万以上，而且每年用户增长速度超过200%。估计到2000年，全世界将有1000万以上的企业和3亿以上的人离不开INTERNET，一般性使用者将达5--8亿。

　　这样的成功背后是它无与伦比的优势：在网上，彻底打破了禁锢人们的地域概念，在意味着昂贵的旅行费用、通信费用等等的空间概念消失后，人们得到了新的解放，我们面对的是一个无穷无尽的资源宝库，网上以亿计的众多站点，它们的拥有者可能是厂家、商家、教育机构、政府组织、社会团体，也有可能就只是普通的个人用户，或是兴趣相同的网友们自发组织的小团体。这就决定了网上信息来源的多样性。我们几乎可以找到任何我们感兴趣的信息。除了浏览网站获得信息以外，网上的其他重要应用，如实时交流、电子邮件、无纸贸易、协作开发等等，也是互联网带来的全新交流概念。

企业上网的目的

　　利用这个覆盖面广、传播速度快、不受时间、空间限制且价位低廉 的国际*络来展现自己、快速获取信息、实现高效低成本的通信、得到 全世界范围内的商业机会……

　　目前国际互联网用户每年以几何倍数增长，没有谁能够忽视这一急速 膨胀的人群的需求，必须证明自己在网络时空中的存在，尽快拥有互联网 域名，确立行业领先地位，否则竞争者一定会抢得先机。

　　中国加入WTO已迫在眉睫，世贸组织的临近加速了中国走向世界的步 伐，也加大了中国企业的竞争压力和机遇。随着Internet的迅速发展，信 息化时代的到来，全球经济一体化的格局已逐步形成，企业要生存发展就 不能只着眼于本地，必须放眼世界，投入全球经济浪潮。目前中国已有数 以万计的企业、个人加入国际互联网，Internet用户数量的持续高速增长， 有效地挖掘庞大的市场潜力，从而扩大客户范围。企业利用互联网发现客 户及潜在客户最感兴趣的问题，为企业管理者作出科学决策提供重要依据。

为何要建立企业网站

· 向社会和客户提供企业的各种商业信息
· 建立新的企业形象
· 吸引公众注意力
· 可以使公司产品和服务的介绍丰富多彩，提供图片、声音和视频文件
· 提供客户服务，发展客户关系网，与客户建立最直接的交流机制；对客户来说，多了一种接受服务的选择
· 得到客户反馈信息
· 可以在自己的网站上，回答经常会被问及的问题
· 公布时效性强的资料，可以快速更新公司的产品和服务信息
· 提高竞争力。竞争对手正在走向互联网
· 开拓国际市场，在互联网上缩小与大企业的差距
· 建立24小时服务,与自己的销售人员保持联系

企业如何建站

　　所谓网站，相当于企业在网络世界的门脸，企业一旦建立了网站，全世界各地的人们都可以访问它。

　　网站可以分为企业内部网与外部网站，企业内部网站可以让企业各部门，甚至员工在上海面搜集发布信息，增加各部门之间的了解与协调，增加员工对公司的认同感，帮助企业提高管理效率；企业外部网站则可以帮助企业树立形象，宣传企业的产品，增加企业的销售机会，为客户提供服务等。

　　虽然没有网站企业也能开展电子商务，但这相当于街头的流动小贩，只能打一枪换一个地方，顾客很不容易找到你，也不容易信任你。而建立了自己的网站就不同了，它相当于企业有了自己的门面，可以充分展示自己。

　　并不是说所有企业都应该建立网站--特别是建立独立的网站。这既取决于企业业务的类型，也取决于企业产品的情况，还取决于企业与其伙伴的合作情况，以及企业的技术水平等。一般而言：始果你的业务是直接面向消费者，而且品牌形象对企业的产品销售至为重要；或者，虽然你的产品主要是企业间交易，但产品介绍信息量大而且经常更新（比如计算机产品），那么，你就应该考虑建立一个网站。但是，如果你的产品是标准化产品，比如金属原材料，那么企业完全可以通过电子交易市场开展电子商务，不一定需要建立自己独立的网站。

　　怎样才能建立一个成功的网站呢？对建立一个成功的网站而言，最重要的是策划，而不是技术。

　　首先，你要明确你建网站的目的，你建网站是一时的时髦，是你的业余爱好，还是你真正的生意？我们已目睹了太多失败的网站，也常常听见人问"我的网站为什么不挣钱？"其它原因很简单，这些网站成了网站编辑卖弄自己才华的场所，根本就不是真正的生意。

　　一个成功的商务网站应该是营销导向的，策划者应该考虑多方面的因素：

　　1、进一步明确自己建立网站的目的
　　根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有的产品都适合在网上销售。比如：面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用，而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率，另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品，网站只是它们树立形象，提供顾客服务的一个工具，是它们整体营体营销战略的一部分。再如：对在所?quot;网上生存72小时"活动中大出风头的豆浆油条，网上销售可能至多只能辅助销售渠道。

　　2、了解你的目标市场
　　你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处？他们信息化程度如何？经常上网吗？他们主要使用哪些语言？主要希望了解哪些信息？他们的购买水平如何？主要使用哪种浏览器？当然，最初建网站时不可能了解这么细致，网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。

　　3、明确自己的竞争优势
　　你的网上、网下竞争对手是谁？（网上竞争对手可以通过搜索引擎查找），与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势？竞争对手的优势你能否学习？如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略？

　　4、你如何为客户提供信息？
　　你的网站信息来源在哪里？信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布？集中发布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能较慢，有时还可能出现协调不力的问题。比如，某产品已经售缺，但网站编辑却不知道，仍在网上销售该产品。

　　5、规划好收款与配送事宜
　　 如果你是一个销售型网站，顾客购买你商品的频率如何？你是否能接受货到付款或在线支付（如果购买频率高，最好能接受）？你的商品如何配送？配送的成本、时间如何？考虑到配送因素，你的商品是否还有竞争力？

　　6、评估你的获利能力
　　你的网站是单独的业务，还是传统业务的一部分？你希望从哪些方面获得利润？你的获利能力如何？

　　如果你建设网站之前，循着我们的提示将上述各个环节思考清楚，并找出相对准确的答案，你就有了一个非常好的开端，剩下的主要是一些技术性问题，包括：

　　· 为你的网站取一个好域名
　　· 网站建设技术方案的选择，是自已建立还是给专业第三方服务商为您建立？
　　· 网站内容、风格的定位
　　· 网站的推广

　　以上的这些环节，就是称之谓"网站建设前期策划"。