这几天刚看完小米联合创始人黎万强写的《参与感》，有些细节记不太清，于是又从头翻了翻。第18页，内容是“消费理念的变迁”，大致意思是：在物质匮乏的时代，人们消费主要看功能；随着社会日益发展，品牌的力量开始显现，广告业崛起；接着是体验式消费，东西好不好，你买之前先来试一试；最后是小米的做法——“参与式”，让消费者参与到商品流程中来……
恰恰此时，我接到了顺丰哥的电话，说有个快递要我取一下，打开一看，原来是魅族9月2日的发布会妖请函：一块拼图式的金属板。
同样是金属板，小米4发布会的妖请函，我是用来干这个用的。wwW.wiNgwIt.COM
所以拿到魅族妖请函后，我第一时间想到的也是干这个。很明显，J.wong做得要更周到些，酒瓶起子上的卡口都预先设计好了。
在撬开酒瓶的一刹那，我记忆中有关“发布会妖请函”的片段一幕幕涌上心头——妖请函的发展历史，不也是从“实用”向“参与”演进的过程吗？
2007年，王雪红私人投资的多普达推出了相当时尚的触摸屏智能手机S1，当时苹果iPhone刚刚问世，S1的卖点是和iPhone打擂台。不过这份妖请函却和时尚沾不上边，时间、地点、事件，抬头加个品牌logo就完事了。
其实即便到现在，这种文书式的妖请函依然普遍。当时正处于鼎盛时期的诺基亚，往往会设计出漂亮的图案做背景，突出自己的品牌气质。
和诺基亚相比，我个人认为摩托罗拉的“妖气”还要更足些。只可惜这家总是靠“爆款”灵光一现的老品牌，经常会不灵光，佳作不多。
在那个年代，有的国内品牌也会在妖请函上加背景图，但和诺基亚、摩托罗拉这些国际化品牌相比，基本都很HKT，。比如这份创维移动2008年的作品。
在往后很长一段时间内，国产手机基本保持着这个水平，比如这张2009年联想OPHONE的妖请函，相比创维那幅，只能说有一丢丢进步。
当然，也有些为郑重其事而坚持使用文书式妖请函的，比如已退出中国市场的夏普手机，大翻盖卡哇伊造型红极一时，妖请函却死板得很。其实日本企业也有坚持的理由。他们认为，这代表着一种尊敬。
下面是2011年小米推出第一款手机时发出的妖请函，你会发现和现在相比有很大差距。可圈可点的是，即便在手机上看小图，上面的字也清晰可辨，说明当时设计师把简约、抓重点放在了很重要的位置，放弃了对细节信息的描述。
同样进步的还有这一位。当王雪红毅然决然停掉多普达品牌，将更为国际化的HTC引入国内，早年那种文书式妖请函不见了，取而代之的是更富设计感，更能突出品牌的作品。这种感觉，是从ONE系列开始的。
作为更国际化的品牌，三星在妖请函设计上也很有功力，而且基本保持了自己一贯的纯色风格。
2012年的Note 2发布会
9月3日的Note 4发布会
不过也不是每一家国际化手机品牌都会有这样的情怀。比如三星的同乡LG，在不久前的G3发布会上，他们请来了风靡全球的长腿偶吧。
但LG的妖请函设计却还是这样的：
好了，聊完国际品牌，接下来是国产手机华丽丽的“逆袭”。就像上面的魅族案例，从去年开始，一只只被“参与感”洗脑的“实体妖”不断向我涌来。
首先是Oppo Find 7的妖请函，需要用智能手机打开特制APP，再将影像投射到金字塔上，才能看到。动手能力差点的，比如同城名记某老师，估计到现在还没弄明白该怎么看。
这是下周酷派大神F2的妖请函，据说是一块电路板。因为没到手，暂时还不知道能用来做些什么。
下面是IUNI发布会妖请函，用HTML5制作。在此之前，华为、中国移动都用过这样的方式。设计者们希望通过富有创意的内容展现，让人们能凭着欣赏之心，自觉参与到传播环中，在微信朋友间分享。
值得注意的是，部分“实体妖”对节操伤害很大。
比如一加手机的肥皂邀请函，我第一时间想到的就是把它捡起来。
还有vivo xShot的邀请函，附带两枚可夹在手机上的鱼眼/广角镜头。
除了能把自己搞成神经病，我也希望能把别人搞成神经病。
“参与式”妖请函最大的好处是，当你觉得它有创意，会不自觉地将它分享到社交媒体上去，进一步扩大影响面。关于这点，推荐阿黎的《参与感》，里面描述得很透彻。
不过，这本书只是本剑谱，剑诀在人——在这个“实体妖”泛滥的年代，好的人才和他的创意，将变得越来越关键。
最后要提一提，就像汪峰老师在好声音舞台上，总会对没人转身的学员说：“不是你唱的不好，而是我们之前听了太多唱得好的，变得越来越挑剔了。”
收到邀请函的人也是，他们会越来越挑剔。
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